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随着近来全球石油、钢铁、铁矿石等原材料价格的一路上涨，大批一直坚持走低价路线的中国企业开始发生动摇。在前一段时间开幕的第97届广交会上，来自家电、五金、机电等行业的近七千家企业都被迫做出抉择：或者涨价，冒着丢失客户的风险；或者维持原价，进一步减少本来已经稀薄的利润。
石油、钢铁、塑料等原料价格的大幅上涨，对国内家电巨头产生了重大影响，而且这种影响已经开始体现在国内家电企业海外战略的调整上。在前不久举行的第97届广交会上，格兰仕、美的、志高、科龙等品牌的家电产品出口报价就普涨了5%～10%，涨幅最高的甚至超过20%。为此，美的企业负责人在媒体公开表示，希望各家电巨头建立“涨价同盟”，以一致的动作在国内和海外市场提升产品价格。
有分析认为，近几年来，有着“用钢大户”之称的家电业，一方面产能严重过剩，利润越来越薄；另一方面竞争的日益激烈又导致涨价之举受阻；加上包括铜、铝、钢铁、塑料、燃料等原材料价格持续走高，不仅将产业利润进一步拉低，而且更有可能导致一批小企业因此退出市场，企业生存环境堪忧。
对于制造业企业来说，“原料危机”这个噩梦已经煎熬了它们一年多的时间。多种不利因素笼罩下的家电行业利润骤降，就连往日的“价格屠夫”格兰仕也抛开了对价格战的痴迷。格兰仕副总裁俞尧昌算了一笔账：“如果说过去微波炉的利润率是3%的话，现在可能就只剩不到1%。2004年出口退税的税率从原来的17%下降为13%，让我们的利润下降了4亿元；钢材价格上涨了18%，成本增加了9亿元；全国治理超载，运输费用上涨了1亿元。这还不包括铜涨价、油涨价、煤涨价、电涨价！”
“原材料的全面涨价让一直在价格上占优势的中国商品面临挑战。”一位业内人士说，“中国的品牌还没有走出去，而中国的竞争力只有价格，尽管我们的质量与国外所承认的品牌产品的质量已经相当。一旦涨价，恐怕没人会买中国制造的东西了。”
2003年以来，受到原材料上涨因素的影响，家电产品价格一直是业内的敏感话题。然而，从市场的价格走向来看，尽管很多企业都在喊涨价，但实际上市场价格真正变动的并不多见。以空调业为例，产能过剩至少造成了上千万台的库存，而产业集中度并不突出，最大的空调企业所占的市场份额也仅有10%左右，加上3月1日节能标准实施，大家都急于处理库存，谁还敢涨价？谁涨价可能就意味着放弃原有的市场。对于钢价上涨对家电业的影响，有家电厂商认为，简直是一场“灾难”。
