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“广东制造”全国闻名，在国际市场上也有一席之地，具有竞争力的产业集群更是广东区域经济发展的生力军。然而却没有一个响亮的区域品牌。
为了扭转这种局面，增强广东的竞争力，一场涉及数千亿元以上产值、声势浩大的打造专业镇“区域品牌”的战役，将在广东打响。据悉，对于“区域品牌”战略，中共中央政治局委员、广东省委书记张德江在最近的一次批示中，将它定位为“具有重大战略意义”。
告别“为他人作嫁衣”老路
曾经令广东人自豪的“广东造”，近年来却让人尴尬。虽然，许多在市场上颇具盛名的世界品牌产品都是由广东省企业制造，但在国际市场上，却很少见到广东省自主品牌的产品。因此有人说“广东造”是贴牌“贴”出来的，大部分“广东造”的名牌以贴牌方式成了外国货，到头来为他人作嫁衣了。
“打造‘区域品牌’是我省走科技创新之路必然的选择”广东省政府发展研究中心财经处处长蒋建业说。他认为，珠三角产业集群发展到今天，面临很多瓶颈，利润空间趋薄，土地资源枯竭，环境压力增大，劳动供给出现新情况等矛盾日益突出。一句话，原有的模式下，未来发展空间迅速缩小，广东的制造业，尤其是产业集群下的制造业到了转型发展的关键时期。如果不打造区域品牌，提升产品的科技含量，珠三角经济发展将会严重滞后。
探索创建区域品牌
2004年初，“探索创建区域品牌”工作被省实施名牌带动战略联席工作会议列入重要议事日程。
省工商局成立了以吕成贤局长为组长的课题组。经过一年多的认真研究，课题组以提高区域产业竞争力为切入点，重点分析了产业集群的现状和存在的问题，提出了用品牌作为手段，重新调整产业集群资源配置的整合方案。结合国际竞争的新特点，课题组最终确定了对培育品牌的定位——创建区域国际品牌。
这项工作得到省政府的重视。在今年1月23日召开的广东省十届人大三次会议上，黄华华省长在政府工作报告中把创建区域国际品牌列入2005年工作目标。最近省名牌带动战略工作确定，由省工商局组织开展试点工作。省工商局已经开始着手选择试验基地，研究实施方案，将工作重点从理论研究转入实践操作。
据广东省政府发展研究中心财经处处长蒋建业透露，目前广东实施“区域品牌”的战略部署已以省委办公厅文件下发各地。
对于构建区域品牌，他认为技术支撑非常重要，广东省实施“区域品牌”战略将着力打造“工程技术中心”。
蒋建业介绍说，“工程中心”主要有两项职能：一是加强对工艺和设计技术的研究，建立权威性产品质量检验中心，设计、制定和定期修改各种相关标准，推进标准化工作的逐步国际化；二是搭建国际交流、共享资源的信息平台，加强国际交流，并做好动态信息发布，定期举办一些高层次的国际交流和人员培训活动。
比如，如果设立阳江刀具的“工程中心”，阳江刀具在国内占有一席之地，但日本的刀具更具国际竞争力和高附加值，通过“工程中心”，可使区域内的企业最低成本地共享工艺改进和信息交流等。
目前，这个“工程中心”还可以作为现有国际性产品交易会的重要承办机构，长远来看，现有国际性产品交易会应逐步向“工程中心”功能方向转化。建设“工程中心”的资金主要来源于骨干企业的入股投资，同时可多渠道争取国家和各级政府的专项资金支持。
以标准化建设打造“区域品牌”
多年前，美国通过注册“新奇士”集体商标，将分散的经营户集中起来，使用统一标准打造统一“新奇士”商标，促进了行业的空前发展，使“新奇士”橙畅销世界。几年前，东莞受到启发，也决定引导以集体商标整合区域资源，打造区域商标(品牌)，从而打造制造业名城。
东莞市工商局商标科科长卢静娜说，东莞市虎门服装业、大朗毛织业、厚街家具业、石碣电脑资讯业已经颇具行业规模，但企业规模普遍较小，导致在市场上竞争力薄弱，有时内部还会出现恶性的竞争。
因此，东莞市决定引导由各级政府协调行业协会和企业形成合力，通过集体商标的形式，把中小企业力量集中起来，整合资源，形成集团优势，提高综合竞争能力。同时在各个国家和地区进行国际注册，使其在全世界都受到法律的保护。将“虎门服装”、“厚街家具”、“大朗毛织”、“石碣电脑”打造成具有东莞特色和行业影响力的区域商标，进而打造世界级驰名商标。蒋建业说，标准化建设是实施区域品牌战略的一个核心要件，没有系统完善的标准化工作作为技术性支撑，绝不可能支撑起国际性区域品牌。他认为，要创建一个好的区域品牌，区域品牌属下的产品质量、生产管理、销售服务、形象标识、人员培训以及原材料采购都必须建立完善的标准。标准化工作一方面可以在质量控制和服务方面，防止出现偶然性的大问题和日常性的小问题；另一方面可以将原有的产品规范化，有规有章、有棱有角，这样特色就出来了；再者，标准还可以转化为国际标准，转化为权威认证。
他说，由于目前珠三角产业集群的标准化工作水平较低，这次我省实施“区域品牌”就是要从国际接轨的角度，加强对产业集群内各门类体系的主要产品、质量控制和生产管理的标准化工作建设，打造出一批具有国际知名度的区域品牌。
