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在更多的中国企业踏上古老的欧洲大陆之前，需要更多了解这个具有文化差异性的多民族地区。而帮助中国企业国际化则正是《环球企业家》的责任。“欧洲投资手册”将欧盟划分为北欧、中东欧、中西欧、南欧和英伦三岛。每一个地区都会挑选出一个投资热点为范例，将欧洲国家的具体投资环境详细分析。
欧盟东扩后成员国达到了25个，欧盟各国之间颇具渊源但却具有多重差异性的特点。我们必须提醒中国的企业家，中欧关系并不是只有甜蜜和美好。最后则是任何一个在欧洲大陆的投资者都不能忽视的经济力量——家族企业，正在经历事业传承的它们并不像许多人想象的那样陈腐落后。
欧盟已超过日本和美国，成为我国第一大贸易伙伴。中国发展需要欧洲，欧洲发展也需要中国。欧盟此次东扩使其贸易总额从4万亿美元增至4,43万亿美元，成为世界上最大的单一市场。作为中国的最大贸易伙伴之一，欧盟的东扩在经济、贸易、关税和市场准入等方面将会对中国产生长远的影响。欧盟东扩为中国产品进入欧洲提供了更为广阔的市场，其单一的贸易规则、单一的关税和申根签证将使中国的商品和服务贸易更自由的流动，为我国的企业到欧洲投资和销售产品提供了更为便利的条件。
到欧洲投资和选择其他投资市场一样，中国企业首先会对欧洲市场进行投资环境的摸底和考察。生产销售型的企业会侧重能否在投资地区获得销售税收、补贴等方面的优惠政策，生产和生活成本是否适当；高科技型的企业往往聚集在研究与开发力量强大、研究成果具有良好的市场前景的地区。当然，投资所在国的整体投资环境，包括政治稳定、经济走势良好、法律体系完善、基础设施优良、劳资关系稳定、平等竞争以及是否能够熟悉和融入当地的企业文化等等，都是企业必须考虑的因素。
具备一个较为成熟商业环境的欧洲对外国投资者的吸引力主要表现在欧盟地区拥有统一的内部大市场，实行商品、劳务、人员和资本四大要素的自由流动。欧洲相对其他地区而言，政治上比较稳定，经济上实行市场经济体制，东欧一些国家为取得加入欧盟资格也实现了经济的转型和转轨，从而使得欧洲成为世界上市场经济程度化最高的地区之一。
欧洲国家虽然个体而言普遍较小，但是人口和消费者总量却达到4.5亿。欧盟内关税同盟的实现使得欧盟内部的运输和贸易成本大为降低，同时欧洲交通非常便利使得在欧洲一个地区生产的产品可以方便地销往其他国家和地区。另外，欧洲崇尚公平、公正和公开的商业环境和法律环境，以及政府鼓励企业实现创新的一系列政策也是吸引外国投资者的重要因素。
(作者为中国国际贸易促进委员会副会长)
北欧 投资理想国——丹麦
北欧5国的国民经济都高度发达，在这个冰冷的地区都是人均国民产值排名世界前列的国家。而其中丹麦则是中国企业最向往的地方。
2003年中国进出口银行曾对自己的企业客户做过一次海外投资的调查，在收集了广泛的资料后，这家直属国务院领导、政府全资拥有的国家出口信用机构发现北欧小国丹麦是这些企业们在欧盟最向往的投资地。
